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2019年中国500最具价值品牌发布 山东41个品牌入选

齐鲁网6月26日讯 由天下品牌实验室(World Brand Lab)主理的第十六届“天下品牌大年夜会”26日在北京举行,会上宣布了2019年《中国500最具代价品牌》阐发申报。在这份基于财务数据、品牌强度和破费者行径阐发的年度申报中,山东共有41个品牌入选,位居全国第三。

继续十六年宣布的《中国500最具代价品牌》,采纳“收益现值法”对品牌代价进行测评。这是基于经济适用法,综合了破费者钻研、竞争阐发以及对企业未来收入的猜测。天下品牌实验室独家研发了“品牌附加值对象箱”(BVA Tools),测评时综合斟酌了企业自身的经营状况(包括业务收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。

申报显示,2019年度《中国500最具代价品牌》的总代价为218710.33亿元,比去年增添34251.22亿元,增添幅度为18.57%。天下品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说,中国品牌正以令人注视的速率缩小与美国品牌之间的差距。大年夜数据、互联网和人工智能,给品牌生长带来新的盼望。天下品牌实验室体例中国品牌申报已是第16个岁首,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的匀称代价为49.43亿元。16年今后的2019年,入选门槛已经前进到25.16亿元;而前500名品牌的匀称代价高达437.42亿元,增添幅度为784.93%。

据天下品牌实验室阐发,一个区域的竞争实力,主要取决于其对照上风,而品牌效益直接影响着地区对照上风的形成和成长。与企业品牌一样,区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中,就轻易形成品牌集群效应。从本届《中国500最具代价品牌》区域散播来看,北京有96个品牌入选,名列第一,主要缘故原由是赚钱能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分手有90个和41个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大年夜小,按照天下性、全国性和区域性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个,占87.00%;具有天下性影响力的品牌数为54个,这一数据比去年有所前进。

本年度《中国500最具代价品牌》排行榜中,共有来自食物饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机器等在内的27个相关行业的品牌入选。此中食物饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有84个品牌入选,占总入选品牌数的16.80%。入选数量位居第二到第五的行业分手是轻工(50个)、建材(41个)、传媒(36个)、纺织服装(35个)。本年度共有47其中国品牌的代价跨越1000亿,比去年增添了6个。此中品牌代价在4000亿以上的品牌有4个;品牌代价在3000亿至4000亿之间的有5个;品牌代价在2000亿至3000亿之间的有11个;品牌代价在1000亿至2000亿之间的有27个。

来自美国哈佛大年夜学(Harvard)商学院的教授约翰·戴腾( John Deighton) 博士指出,互联网给了所有品牌一致的时机在举世进行贩卖。耐用品制造商在以前一百年中建立举世市场,颠最后四个阶段:贩卖零部件,不表现品牌;探求经销商,表现经销商的品牌;在本国制造,以自有品牌出口;使用治理信息系统,在多国临盆,并在多国贩卖。互联网削弱了分销商在市场成长中的感化,并改变了品牌举世化的路径。例如美国品牌苹果,可以在中国制造,然后经由过程收集卖给印度用户,而零部件则来自日本和韩国。

来自英国伦敦大年夜学学院治理学院(UCL)的教授马丁·奇达夫( Martin Kilduff)指出,成功的品牌是经由过程口口相传而不是经由过程超级明星代言建立的,是以引导者必要懂得不合市场中的意见领袖。中国品牌只有价格竞争是不敷的。相反,引导者必要知道若何向其他国家的相助者和客户表达其品牌的身份和特征。成功的品牌融入人们的生活,而不仅仅是进入破费者的口袋。分外是,中国品牌必要懂得美洲、欧洲、以及其他成长中市场的各类文化,掘客他们的差异性,引导者必要与监管机构和政府机构建立相信。

来自英国牛津大年夜学(Oxford)赛德商学院教授理查德·惠廷顿(Richard Whittington)指出,今朝举世经济和贸易摩擦较多,这时刻超级品牌和企业引导要掌握动态计谋。相较于传统静态计谋,动态计谋更得当当下繁杂多变的商业情况和国际市场。动态计谋意味着能够勇敢而果断地改变,但同时坚持一个连贯的、潜在的计谋主题或逻辑。譬如,中国品牌华为,分外必要动态计谋,并且有很多迹象注解它已经预先为美国政策的一些最新变更做好了筹备。它在美国以外的举世市场都取得了成功,这让我对付动态计谋已经成为他们公司DNA的一部分充溢了信心。

来自美国耶鲁大年夜学治理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出,一个品牌是否采纳举世化和本地化是我们不停以来探索的,就像我们不停在钻研一家公司是否应该把决策权集中照样把决策权下放到各地。无论如何,品牌必须做到不仅供给一个知足的产品或办事,还要与它所面对的市场孕育发生感情连接。感情连接的根基必要在生理学或社会学层面深层理解破费者。根据顾客细分或者产品所针对的市场,必要在不合的市场采纳不合的策略。例如,在支付市场中,无论是在纽约、上海、孟买照样伦敦,跨境旅行者这样的细分市场都是相似的。以是,支付公司就必须采纳一个环抱办事和体验的统一的品牌策略。

天下经理人集团首席履行官丁海森说,经济举世化和营销数字化,是中国品牌走出国门的历史机遇。在数字化期间,任何品牌从出生第一天起,就应该是举世化的。中国品牌要想在竞争计谋中获取上风职位地方,必须在举世引导力高低功夫。品牌引导力的大年夜小取决于品牌对破费者孕育发生影响力的大年夜小,取决于破费者对品牌影象的若干和深浅。中国的出口总额天下第一,不少企业的顾客早已是举世化的了。中国也有一些企业在外洋上市,本钱也在必然程度上举世化。然则在品牌和运营方面,中国企业的举世化才刚刚起步。

闪电新闻记者 王志芹

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